Adobe übernimmt Efficient Frontier

Aktuell erfasst Adobe etwa fünf Billionen digitale Transaktionen pro Jahr für mehr als 5 000 Kunden, zu denen viele der weltweit größten Werbetreibenden, Verlage und Agenturen zählen. Durch die Übernahme von Efficient Frontier erweitert das Unternehmen seine Digital Marketing Suite um Möglichkeiten für die Planung, Umsetzung und Optimierung von Multi Channel Anzeigen-Kampagnen. Neben der Suite umfasst Adobes Lösungsangebot für digitales Marketing außerdem die Data Management Plattform Adobe AudienceManager, die Videowerbeplattform Auditude und das Content Management-System CQ5. Adobe plant, die unabhängige Plattform für Suchmaschinen-, Display- und Social Media-Anzeigen weiter auszubauen, um Marketingverantwortlichen, Werbetreibenden und Verlagen eine noch umfassendere Lösung für Auswertung und Analyse, personalisierte digitale Erlebnisse, die Steuerung von Multi Channel-Kampagnen und die Vermarktung ihrer digitalen Inhalte anzubieten.

„Durch den explosionsartigen Anstieg der Internetwerbung wollen unsere Kunden ganz genau wissen, wann, wo und wie ihre Werbeausgaben den größten Erfolg bringen“, sagt Brad Rencher, Senior Vice President und General Manager von Adobes Digital Marketing Business. „Mit Efficient Frontier erhalten die Kunden unserer Digital Marketing Suite eine führende Plattform, um mit ihren Werbeausgaben möglichst wirkungsvoll ihr Business zu beeinflussen.“ David Karnstedt, President und CEO von Efficient Frontier, erklärt: „Adobes Vorstellungen von digitalem Marketing passen perfekt zum Ansatz von Efficient Frontier, angesichts einer steigenden Anzahl digitaler Kanäle Informationen möglichst intelligent zu nutzen, um Risiken zu minimieren und den besten Return on Investment zu erzielen.“ Adobes Kunden würden zukünftig einen besseren Überblick darüber erhalten, wie sich ihre Investitionen in Social-, Search- und Display-Maßnahmen auswirken und wie sie ihre Kampagnen über die verschiedenen Onlinekanäle optimieren können.

Durch die Akquisition von Efficient Frontier erhalten Adobes Kunden die Möglichkeit, Anzeigen auf Facebook zu schalten, für die sich auf Basis eines Optimierungs-Algorithmus von Efficient Frontier Ergebnisse vorhersagen lassen, um so einen schnelleren ROI zu erzielen. Zusätzlich können Marketingverantwortliche unterschiedliche kreative Elemente hochladen, für die das System dann automatisch Werbemöglichkeiten generiert. Diese neuen Werkzeuge werden mit den Funktionen integriert, die Adobe SearchCenter+ zur Werbeschaltung auf Facebook bietet. Die Technologien von Efficient Frontier umfassen außerdem eine Social Marketing Plattform, mit deren Tools und Services Anwender ihre Markenkommunikation im Social Web aufbauen, verwalten, beobachten und messen können. Adobe wird dieses Angebot mit Social Analytics kombinieren, seiner Lösung, mit der sich der Zusammenhang zwischen Social-Media-Aktivitäten und Geschäftserfolg messen lässt.