Affiliate Marketing stärkste Disziplin der Touristikbranche

Innerhalb der Tourismusbranche nutzt das Online-Reiseportal Expedia die einzelnen Performance Marketing Disziplinen und Social Media in Summe am stärksten und sichert sich erneut Platz 1 im Gesamtranking. Auch die Zweit- und Drittplatzierten, ab-in-den-urlaub.de und Opodo, seien mit dem Ranking der ersten P-Maxx-Auflage aus dem März 2010 identisch. Aktivster Reiseveranstalter sei TUI auf Platz 5: Das Unternehmen verfüge über eine große Social Media Präsenz und investiere überproportional stark sowohl in Affiliate Marketing als auch in den SEA-Bereich. Im Einzelnen zeigt die Studie, dass wie bereits im Vorjahr die Online-Reiseportale ab-in-den-urlaub.de, Opodo und Expedia am aktivsten Suchmaschinenwerbung betreiben. Insgesamt seien die Keywords „reisen“, „last minute“ und „pauschalreisen“ am häufigsten eingebucht worden. Während die untersuchten Unternehmen im vergangenen Jahr im Durchschnitt sieben Adwords gebucht hätten, besetzten die Reiseanbieter 2011 durchschnittlich nur noch maximal fünf.

Bei Betrachtung der einzelnen Suchvolumina im Kontext von Urlaub und Reisen erreichten die Begriffe „last minute“ (2.013.000), „billigflüge“ (605.000) und „urlaub“ (270.600) die meisten Anfragen. Dabei falle auf, dass die am häufigsten gesuchten Begriffe nicht automatisch auch die teuersten sind. So koste beispielsweise die erste Position im Suchmaschinenindex für das Adword „hotel buchen“ im Durchschnitt 5,60 Euro. Auch die Begriffe „kreuzfahrten“ (plus 215 Prozent) und „mietwagen“ (plus 157 Prozent) hätten im Vorjahresvergleich preislich stark zugelegt. Lediglich die CPC-Erhöhung um 160 Prozent für das Keyword „billigflüge“ erkläre sich durch das hohe Suchvolumen. Auffällig im Vergleich zum Vorjahr sei das stark veränderte Buchungsverhalten des Reiseveranstalters TUI: Er habe die Anzahl der gebuchten AdWords von 16 auf inzwischen sechs reduziert. Rund ein Drittel der 25 untersuchten Unternehmen hätten in diesem Jahr keinerlei SEA-Aktivität gezeigt, darunter FTI, ITS und Tjaereborg.