Fünf krasse Werbetrends, die 2023 erobern werden

Im Online-Marketing und in der Werbung gibt es immer etwas Neues – ich sehe ständig neue Werbetrends auftauchen. Alte wiederum gehen und machen Platz für Neues.

Offen gesagt, wenn wir das nicht täten, wäre ich besorgt. Aber die Werbebranche ist eine Kraft, mit der man rechnen muss. Sie wird von Talenten angetrieben, die ständig experimentieren, für Furore sorgen und Grenzen überschreiten.

Hier sind einige der heißesten Gespräche, die in diesem Sommer in der Werbeindustrie geführt werden. Und da die meisten dieser Trends von den Verbraucherinnen und Verbrauchern vorangetrieben werden, bieten wir dir Einblicke, die dir dabei helfen, tiefer in die Veränderungen einzutauchen und die Verwirrung, um sie herum abzukühlen.

 

1. Das Metaverse – Einige sind bereit, Andere haben Angst

Wenn du das Glück hattest, diesen Sommer die Advertising Week Europe zu besuchen, wirst du das Wort „Metaverse“ überall im Vortragsprogramm gesehen haben. Und das zu Recht.

Um eines klarzustellen: Das Metaversum verwirrt viele Menschen. (Spoiler-Alarm, es existiert noch nicht wirklich). Trotzdem ist es ein sehr heißes Thema. Warum? Weil Marken wissen wollen, was die Verbraucher/innen über das Metaverse denken, damit sie herausfinden können, ob sie es nutzen sollten, wenn es einmal da ist.

Um dir einen kurzen Überblick zu verschaffen: Metaverse-ähnliche Umgebungen gibt es schon seit einiger Zeit. Es gibt sie vorwiegend in der Welt der Spiele. Und obwohl wir nicht vorhersagen können, wie das Metaverse aussehen wird, wenn es erst einmal in vollem Gange ist, wissen wir, dass wir noch ein paar Jahre von Ganzkörperanzügen entfernt sind.

Für Agenturen und Inhouse-Marketer bedeutet das, dass Kampagnen noch einige Zeit lang nicht auf das Metaverse ausgerichtet sein werden. In der Zwischenzeit werden wir wahrscheinlich eine Phase des Mobile-First-Metaverses oder eine Beschleunigung der Metaverse-Umgebungen in Spielen erleben.

 

Und Gaming ist ein wirklich großer Markt, den Brand & Werbeagenturen angehen müssen:

1. Über 80 % der jungen Verbraucher unter 50 Jahren weltweit sind Gamer
2. Das Durchschnittsalter eines Gamers liegt bei 35 Jahren
3. Die durchschnittliche tägliche Zeit, die an Spielkonsolen verbracht wird, beträgt 1 Stunde und 11 Minuten.

Was wir dank unserer zuverlässigen Daten wissen, ist, was die Verbraucher/innen derzeit über das Metaverse denken. Unsere Zeitgeist-Daten vom März 2022 zeigen, dass über 30 % der Menschen extrem daran interessiert sind, am Metaverse teilzunehmen.

Auf der anderen Seite sind nur 15 % der Verbraucher/innen überhaupt nicht daran interessiert, am Metaverse teilzunehmen.

Wenn es darum geht, was die Menschen dort tun wollen, sagen über 50 %, dass sie TV oder SErien neu erleben möchten, 44 %, dass sie Spiele spielen, 43 %, dass sie nach Produkten stöbern und 41 %, dass sie sich Live-Events und Konzerte ansehen.

Was hält diejenigen zurück, die mit dem Metaversum nicht wirklich etwas anfangen können? Nun, es ist eine Mischung aus verschiedenen Gründen. 40 % geben an, dass sie kein Interesse daran haben, 39 % sagen, dass sie lieber in der realen Welt bleiben wollen, und 23 % haben Bedenken wegen des Diebstahls persönlicher Daten und der Identität.

Wir wissen auch, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Verbraucher/innen online neugierig sind, doppelt so hoch ist wie in der realen Welt, was bedeutet, dass Marken, wenn es an der Zeit ist, Metaverse-Umgebungen schaffen sollten.

 

2. Audio-Werbung ist auf dem Vormarsch!

Lauter für die Leute im Hintergrund: Audio-Anzeigen sind auf dem Vormarsch – und zwar gewaltig. Von Q1 2021 bis Q1 2022 waren die am schnellsten wachsenden Quellen für Markenentdeckungen:

• Werbung in Podcasts (plus 15 %)
• Werbung im Kino (plus 13 %)
• Werbung auf Musik-Streaming-Diensten (plus 12 %)
• Im Radio gehörte Werbung (+10 %)

Bis auf eine Ausnahme handelt es sich dabei um Audiowerbung, was viel über die wachsende Stärke dieses Medienkanals aussagt. Auf der Verbraucherseite sind sogar Kinder auf diesen Hype aufgesprungen.

In den Europa ist das Hören von Podcasts bei der Generation Alpha seit letztem Jahr um mehr als 10 % gestiegen, während das Interesse an Podcasts um 8 % zugenommen hat.

Das Schöne an Audio ist, dass es neben anderen Medien genossen werden kann – und oft ist es genau das, was die Verbraucher/innen tun. Für Marken und Werbetreibende bietet sich hier eine große Chance. Das bedeutet, dass Werbetreibende Werbung in Podcasts, Digitalradio und Musikstreamingdiensten mit der gleichen Zielgenauigkeit schalten können wie online.

 

3. Smarte In-Game-Werbung

Die Welt der Spiele ist eine Goldmine für Marken. Weltweit ist die Wahrscheinlichkeit, dass Konsolenspieler*innen Marken kaufen, die sie in der Werbung gesehen haben, um 22 % höher als beim Durchschnittsverbraucher. Und im Gegensatz zu anderen Medien muss man sich rundum auf die Werbung konzentrieren, sodass die Aufmerksamkeit der Verbraucher hoch ist.

Aber wie viele Werbetreibende wissen, sind Spieleentwickler*innen unglaublich vorsichtig, wenn es darum geht, welche Werbung in ihren Kreationen enthalten ist. Und das zu Recht. Spiele sind ein immersives Erlebnis. Werbung, die den Nutzer aus dem Moment reißt, stört das Gefühl von Eskapismus, für das die Entwickler hart gearbeitet haben. Kalr

„Du befindest dich bereits in einer wirklich hochwertigen Umgebung.“ Spieleentwickler haben Jahre damit verbracht, die Spielwelt zu entwickeln, und wenn du herausfinden willst, welche Art von Werbung ein Erfolg wird, musst du dich für etwas entscheiden, das zu dem Erlebnis passt, das der Spieler erwartet. Er fährt fort: „Wenn man Dinge wie Logos in ein Spiel einbringt, die den Spieler mit dem Erlebnis verbinden, so dass es sich realer anfühlt, kann das wirklich die Immersion fördern.

Troughton empfiehlt außerdem, klare Bilder zu verwenden, überladenes Design zu vermeiden und es einfach zu halten. Außerdem solltest du daran denken, dass sich die Spieler*innen in der Umgebung bewegen, daher ist es wichtig, den Text zu begrenzen und spielerisch und authentisch zu sein.

 

4. Die Zukunft ohne Cookies – völlig unklar

Nun, „warte nicht auf Google“ ist das Mantra, das derzeit im Internet kursiert, denn Werbetreibende auf der ganzen Welt hoffen, dass der Tech-Gigant uns sagen wird, was zu tun ist, wenn er verschwunden ist. Tatsächlich sind über 70 % der Führungskräfte von Agenturen und Marken besorgt über die Zukunft ohne Cookies und wissen nicht, was als Nächstes kommt.

Der voraussichtliche Tod des Cookies ist ein Versuch, ein von den Verbrauchern gefürchtetes Monster zu bekämpfen. Das Konzept „Privacy by Design“ zielt darauf ab, den Nutzern von Anfang an mehr Anonymität zu bieten. Und das ist gefragt.

Tatsächlich zeigen unsere Daten, dass 42 % der Verbraucher*innen regelmäßig ihren Browserverlauf löschen, 25 % regelmäßig privates Surfen nutzen und 22 % regelmäßig Cookies ablehnen. 20 % nutzen regelmäßig ein VPN und 32 % machen sich Sorgen darüber, wie Unternehmen ihre persönlichen Daten online nutzen.

Was bedeutet das nun für Marken?

Werbeexperten, die nicht auf Google warten haben, bereits neue und innovative Wege gefunden, um das Cookie zu umgehen. Der Kauf von zielgerichteter Werbung hat sich zum Beispiel oft stark auf Cookies von Drittanbietern verlassen, sodass es in Zukunft nur noch um eines geht: mehr Daten zu bekommen. „Und das geht nur durch die Integration von syndizierten Daten Dritter“, wie wir im Detail erläutern.

 

5. Agenturen werden zu Communitys für Follower

Werbeagenturen – und Full-Service-Marketing-Agenturen – sind auf dem Vormarsch. Sie arbeiten intelligenter, nicht härter, und gewinnen neue Aufträge, ohne überhaupt einen Pitch zu machen. Wie das? Sie bauen ihr bestehendes Geschäft aus, sie positionieren sich als strategische Partner und nicht als eigenständige Dienstleister und sie nutzen die Produktisierung, die immer mehr im Trend liegt.

Und wenn der Pitch-Overload sie überfordert, setzen sie auf die Kraft des datengestützten Storytellings.

Wie geht es also weiter mit den Agenturen? Es könnte ein Rollentausch bevorstehen.

Ich glaube ja persönlich, die besten Tage der Agenturen kommen noch. Und tatsächlich wirst du deinen Namen (von Agentur zu) Community ändern.

Ich sehe viele Agenturen, die ihr Bestes geben, um bei Marken zu pitchen, und dabei gibt es so viele Prozesse – das ist ressourcenintensiv und die Agenturen konkurrieren gegeneinander.

 

Und meine Vision für die Zukunft von Agenturen?

Agenturen werden zu Drehkreuzen. Sie werden eine Gemeinschaft von Kreativen sein. Du kreierst eine neue Geschichte und dann dein neues geistiges Eigentum, und dann kommen die Marken zu dir. Du musst also nicht zu ihnen gehen und sie ansprechen. Sie werden zu dir kommen…